Anzeigenschaltungen

Die Werbung per Annonce dürfte einer der am weitesten verbreiteten Werbearten sein. Sie bietet sich gerade für kleine und junge Unternehmen an, deren Produkte für eine breite Bevölkerungsschicht oder bestimmte Berufsangehörige interessant sind. Über Tageszeitungen erreicht man einen breiten Bevölkerungsquerschnitt.

Aber auch hier gibt es zu beachtende Unterschiede: Zum einen ist zwischen regionalen und überregionalen Tageszeitungen zu differenzieren. Weiterhin werden zumindest in Großstädten verschiedene Tageszeitungen angeboten, die sich aufgrund ihrer Aufmachung und ihres Stils an unterschiedliche Bevölkerungsschichten wenden.

Heute gibt es für jede Berufsgruppe und fast jeder Form privater Interessen von der einzelnen Sportart bis zum Briefmarkensammeln Fachzeitschriften. Sollte sich Ihre Zielgruppe aus einer derartigen Gruppe requirieren, vermeidet man durch eine gezielte Medienauswahl die angesprochenen Streuverluste. Es ist also Voraussetzung für eine erfolgversprechende Werbung, sich einen umfassenden Überblick über die in Frage kommenden Zeitungen und Zeitschriften zu verschaffen.

Hinsichtlich des Anzeigenlayouts empfiehlt sich wieder professionelle Hilfe. Wichtig ist, daß die Anzeige auffällt. Dies wird von verschiedenen Kriterien wie beispielsweise der Größe, aber auch der Plazierung auf der Seite bestimmt.

Eine besondere Art der Anzeigenwerbung sind PR-Anzeigen (PR = public relations = Öffentlichkeitsarbeit), in denen in der Form eines Berichtes Ihr Unternehmen oder bestimmte Produkte vorgestellt werden. Diese Anzeigen umfassen häufig eine gesamte Zeitschriftenseite. Lassen Sie sich hierzu von den entsprechenden Mitarbeitern der ausgewählten Medien beraten.