Werbung - Tun Sie Gutes und reden Sie darüber

Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen können noch so gut sein - Ihre potentiellen Kunden müssen wissen, daß es sie gibt. Diese Aussage bezieht sich zum einen auf das Angebot, zum anderen aber auch auf das Unternehmen selbst. Wir müssen also unterscheiden, ob es sich um eine Produkt- oder Image-Werbung handelt.

Letztere stellt nicht die Vorzüge eines einzelnen Angebotes in den Vordergrund,sondern versucht, das Unternehmen und damit indirekt auch alle Produkten mit einem bestimmten Ansehen zu verbinden und Assoziationen zu erzeugen. Mercedes Benz beispielsweise ist mit dem Image der Solidität und Gediegenheit verknüpft.

Gleichgesetzt wird der Markenname aber auch mit dem Begriff der Behäbigkeit. Derzeit versucht man daher, mit Ausstattungsversionen und neuen Modellen auch für eine jüngere Käuferschicht interessant zu werden.

Als Beispiel, Unternehmen in der Öffentlichkeit zu präsentieren, sei das Sponsoring genannt. Hier werden z.B. Sportvereine unterstützt, die im Gegenzug den Firmen- oder Markennamen auf den Trikots tragen. Auch Bandenwerbung, bei der lediglich der Firmenname erscheint, ist der Image-Werbung zuzurechnen.

Erfolgsfaktor Werbeplanung

Auch die verschiedenen Werbeaktionen wollen geplant sein. Neben der Auswahl der Werbemedien und der Konzeption einzelner Maßnahmen gehört hierzu natürlich auch eine Kostenplanung. Auf jeden Fall ist es wichtig, einzelne Produktvorteile herauszuarbeiten und zielgruppengerecht zu präsentieren. Man spricht in diesem Zusammenhang auch vom USP (unique selling proposition = einzigartiger Produktvorteil).

Im Rahmen der Planung ist es wichtig, die verschiedenen Werbemaßnahmen sinnvoll aufeinander abzustimmen. Eine sinnvolle Investition ist die Beauftragung einer Werbeagentur, die neben der Werbegestaltung auch die Medienauswahl und -beauftragung für Sie vornimmt.