Marketing

Der aus dem Englischen stammende Begriff des Marketing bezieht sich lt. Gablers Wirtschaftslexikon auf "Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten...".

Hieran ist erkennbar, daß die häufig anzutreffende Gleichsetzung der Begriffe "Marketing" und "Werbung" schlicht falsch ist.

Letztere stellt lediglich einen kleinen Teil der Marketingaktivitäten dar, der der Kommunikationspolitik und damit dem Aktionsaspekt des Marketings zuzuordnen ist.

Weitere Teilbereiche des Aktionsaspektes sind die Produktpolitik (Gestaltung der Produkte und Dienstleistungen), die Distributionspolitik (Zielgruppen und Absatzwege) und die Kontrahierungspolitik (Konditionengestaltung).

Ebenfalls ist die Marktforschung ein Teilgebiet des Marketings, das beim Informationsaspekt des Marketings anzusiedeln ist.

Weiterhin weist Marketing einen Organisationsaspekt auf, der die organisatorischen Auswirkungen und Notwendigkeiten im Unternehmen beschreibt.

Die Wissenschaft spricht darüber hinaus vom Sozialaspekt des Marketing, in dessen Rahmen die Wechselwirkungen von Marketing-Aktivitäten und gesellschaftlichem Wertewandel beschrieben werden.