Markt und Marketing - die Basis des Erfolgs

Jedes Unternehmen, jeder Freiberufler, Handwerker, auch jeder Arbeitsuchende bewegt sich in seiner Funktion als Anbieter von Waren,

Dienstleistungen oder schlicht der eigenen Arbeitskraft auf einem ganz bestimmten Markt. Hieraus läßt sich auch schon ablesen, daß es "den Markt" nicht gibt. Vielmehr besitzen bestimmte Teilmärkte Relevanz, so daß man auch vom relevanten Markt spricht.

Erfolgsfaktor Marketingkonzept

Auch im Bereich des Marketing ist Information wertvoll, und eine durchdachte Planung spart später Zeit. Eine wichtige Säule auf dem Weg in die Selbständigkeit ist daher ein durchgängiges Marketingkonzept, das die folgenden Inhalte aufweisen sollte

• Marktdefinition und -analyse
• Zielgruppendefinition und Analyse
• Standortanalyse
• Konkurrenzanalyse
• Medienanalyse
• Werbeplanung inklusive Plankosten

Die Standortanalyse wird in der betriebswirtschaftlichen Literatur - das sei hier angemerkt - allgemein nicht dem Bereich des Marketing zugeordnet. Da der Markt für Sie aber regional stark
begrenzt sein kann, wollen wir uns an dieser Stelle auch mit dieser Thematik beschäftigen.

Teures Lehrgeld läßt sich übrigens auch im Bereich des Marketing einsparen, indem rechtzeitig Fachleute hinzugezogen werden.