Wozu Konzepte - laßt uns lieber anfangen

Die Idee ist da - und Sie haben vieles im Kopf. Wichtig ist aber, alles schriftlich in Form eines durchgängigen Konzeptes zu fixieren. Dieses Konzept dient in allererster Linie natürlich Ihnen selbst. Als Ideen- und Informationssammlung und - vor allem - Arbeitsplan. Außerdem zwingt die Erarbeitung eines Konzeptes zu einer strukturierten Vorgehensweise, so daß Wichtiges weniger schnell in Vergessenheit gerät. Erstellen Sie sich einen

Maßnahmenplan, der alle wichtigen Arbeitsschritte und den voraussichtlichen Zeitbedarf enthält. Es motiviert, wenn man Erledigtes abhaken kann und so vor sich sieht, was schon geschafft wurde.

Externe Finanzierungsgeber wie Banken oder eine Venture Capital - Gesellschaft werden auf ein Konzept bestehen und es sehr genau prüfen. Somit ist das Unternehmenskonzept auch Ihre Visitenkarte und Selbstdarstellung gegenüber Kreditgebern und potentiellen Partnern.

Das Unternehmenskonzept, das Sie sinnvollerweise gemeinsam mit einem Berater erstellen, sollte mindestens folgenden Inhalt aufweisen:

• eine Beschreibung des Vorhabens und der zu produzierenden und/oder anzubietenden Produkte und Dienstleistungen
• eine Beschreibung der Marktsituation mit Nennung direkter Wettbewerber und deren Angebote
• die Beschreibung des Standortes, seiner spezifischen Vor- und Nachteile und der Überlegungen, die zu seiner Wahl geführt haben (Standortanalyse)
• eine kurze Begründung für die Wahl der Rechtsform
• eine realistische Ermittlung des Kapitalbedarfes, die auch die eigenen Lebenshaltungskosten ausreichend berücksichtigt
• einen Finanzierungsplan, aus dem sämtliche (Eigen- und Fremd-) Kapitalquellen hervorgehen
• eine Reihe von Planungsrechnungen (Erlös- und Kostenplanung, Liquiditätsplan, Planbilanz, Plan-Gewinn- und Verlustrechnung)
• ein Marketingkonzept, in dem herausgestellt wird, wie sich das neue Unternehmen von den Konkurrenten abheben soll, welche Werbemaßnahmen geplant sind und wie groß das Kundenpotential eingeschätzt wird
• Lebensläufe aller Gründungsgesellschafter, die die fachliche Qualifikation erkennen lassen

Viel Arbeit? Ja, aber es lohnt sich. In den nächsten Folgen dieser Serie werden wir viele der genannten Punkte genauer betrachten.